Mindst 10 år før covid-19 coronavirussens udbrud er markedet for immunforstærkende produkter steget markant. Den globale epidemi har dog accelereret denne væksttendens i et hidtil uset omfang. Denne epidemi har ændret forbrugernes syn på sundhed. Sygdomme som influenza og forkølelse betragtes ikke længere som sæsonbestemte, men de eksisterer altid og er relateret til forskellige sygdomme.

Det er dog ikke kun truslen om globale sygdomme, der tilskynder forbrugerne til at finde flere produkter, der kan styrke immuniteten. Epidemien har givet anledning til bekymring om sociale, økonomiske og politiske uligheder. Hvor dyrt og vanskeligt det er for mange mennesker at få lægehjælp. Stigningen i lægeudgifter tilskynder forbrugerne til at træffe forebyggende foranstaltninger mod deres eget helbred.

Forbrugerne er ivrige efter en sundere livsstil og er villige til at købe immunforsvarsprodukter for at tilbyde en bredere vifte af forebyggelse og sikkerhed. De bliver dog overvældet af information fra sundhedsforeninger, regeringer, indflydelsesrige personer på sociale medier og brandreklamekampagner. Hvordan kan virksomheder og brandejere overvinde alle former for interferens og hjælpe forbrugerne med at orientere sig i et immunforsvar?

Sund livsstil og søvn — en prioritet for forbrugerne

En sund livsstil er fortsat en prioritet for forbrugere verden over, og definitionen af ​​sundhed er i konstant udvikling. Ifølge rapporten "Consumer health and nutrition research" fra Euromonitor International i 2021 mener de fleste forbrugere, at sundhed omfatter mere end fysisk sundhed. Hvis der ikke er sygdom, sundhed og immunitet, er der også mental sundhed og personlig velvære. Med den løbende forbedring af bevidstheden om mental sundhed begynder forbrugerne at se på sundhed fra et bredere perspektiv og forventer, at brandejere vil gøre det samme. Brandejere, der kan integrere produkter og tjenester i forbrugernes livsstil i et foranderligt og konkurrencepræget miljø, har større sandsynlighed for at forblive relevante og succesfulde.

Forbrugerne tror stadig, at traditionelle livsstile som fuld søvn, at drikke vand og spise frisk frugt og grøntsager påvirker deres immunitet. Selvom mange forbrugere er afhængige af medicin, såsom håndkøbsmedicin (OTC) eller videnskabeligt udviklede produkter, såsom koncentrerede produkter, er tendensen til, at forbrugere søger mere naturlige måder at opretholde en sund livsstil på, stigende. Forbrugere i Europa, Asien og Stillehavsområdet og Nordamerika mener, at daglige adfærdsmønstre, der påvirker forbrugernes immunforsvar, er "tilstrækkelig søvn" den første faktor, der påvirker immunsystemets sundhed, efterfulgt af indtag af vand, frisk frugt og grøntsager.

På grund af den cykliske forbindelse mellem digitale platforme og den fortsatte indvirkning af global social og politisk usikkerhed sagde 57 % af de globale respondenter: "Det pres, de oplever, varierer fra medium til ekstremt." Efterhånden som forbrugerne fortsætter med at prioritere søvn for at opretholde en sund livsstil, har brandejere, der kan tilbyde løsninger i denne henseende, unikke markedsmuligheder.

38 % af forbrugerne verden over deltager mindst én gang om måneden i stresslindrende aktiviteter såsom meditation og massage. Tjenester og produkter, der kan hjælpe forbrugerne med at sove bedre, kan finde god respons på markedet. Disse produkter skal dog være i overensstemmelse med forbrugernes generelle livsstil, og naturlige alternativer såsom kamillete, meditation og åndedrætsøvelser kan være mere populære end receptpligtig medicin eller sovepiller.

Kost + ernæring = immunforsvar

Globalt set betragtes en sund og afbalanceret kost som et vigtigt aspekt af en sund livsstil, men 65 % af respondenterne sagde, at de stadig arbejder hårdt på at forbedre deres spisevaner. Forbrugerne ønsker at opretholde og forebygge sygdomme ved at indtage de rigtige ingredienser. 50 % af respondenterne fra hele verden sagde, at de får vitaminer og næringsstoffer fra mad i stedet for kosttilskud.

Forbrugerne leder efter økologiske, naturlige og proteinrige ingredienser for at styrke og støtte deres immunforsvar. Disse særlige ingredienser viser, at forbrugerne forfølger en mere traditionel og sund livsstil i stedet for at stole på forarbejdede produkter. I de senere år har forbrugerne på grund af helbredsproblemer fortsat tvivlet på brugen af ​​overforarbejdede produkter.

Især sagde mere end 50 % af de globale respondenter, at naturlige, økologiske og protein var de primære angstfaktorer; Mere end 40 % af respondenterne sagde, at de værdsatte produktets glutenfri, lave denaturerede fedt- og fedtfattige egenskaber ... Det andet er ikke-transgene, lavt sukkerindhold, lavt kunstigt sødemiddelindhold, lavt saltindhold og andre produkter.

Da forskere opdelte data fra sundheds- og ernæringsundersøgelser efter kosttype, fandt de ud af, at forbrugerne foretrækker naturlige fødevarer. Ud fra dette perspektiv kan det ses, at forbrugere, der holder sig til en fleksibel vegetarisk/plantebaseret og proteinrig uforarbejdet kost, sandsynligvis gør dette for at styrke og støtte deres immunforsvar.

Generelt er forbrugere, der følger disse tre spisestile, mere opmærksomme på forebyggende foranstaltninger og er villige til at bruge flere penge på en sund livsstil. Brandejere målretter sig mod vegetarer med et højt proteinindhold og en fleksibel kost/de fleste forbrugere af urte- og råkost. Hvis forbrugerne er opmærksomme på tydelige etiketter og emballage og angiver ingredienser, kan det være mere attraktivt for dem. Information om næringsværdier og sundhedsmæssige fordele.

Selvom forbrugerne ønsker at forbedre deres kost, er tid og pris stadig de vigtigste faktorer, der påvirker dårlige spisevaner. Stigningen i antallet af bekvemmelighedsrelaterede tjenester, såsom online madlevering og fastfood i supermarkeder, har sparet omkostninger og tid og skabt hård konkurrence blandt forbrugerne. Derfor er virksomheder på dette område nødt til at fokusere på rene naturlige råvarer og fortsat opretholde konkurrencedygtige priser og bekvemmelighed for at påvirke forbrugernes købsadfærd.